YouTube'i suurim täht on tundmatu mänguasju vaatav väikelapse sosistaja
3-aastastele on ta kinnisidee. Nende vanematele müstiline tüütus. YouTube'i turundajatele - tabamatule rahateenijale - keegi pole saanud kasumit teenida.
Meile teistele on DisneyCollectorBR näota YouTube'i kanalite hiiglane, kes on pidevalt saidi kõige enam vaadatud kuus. Aprillis oli kanal maailmas vaadatuimana kolmas , tulles otse Katy Perry taha. Nädala jooksul 4. juulil DisneyCollectorBR kanal sai USA -s rohkem vaatamisi - 55 miljonit - kui mis tahes muu YouTube'i kanal, vastavalt andmetele OpenSlate .
Vaatamata kanali tohutule, laiaulatuslikule ja mõnevõrra hämmastavale populaarsusele ei paista kellelgi-ei väikelastel, kes vaatavad religioosse õhinaga ja nende vanemad, ega YouTube'i ökosüsteemi ja selle majandusse sügavalt juurdunud juhtidel-aimugi, kes on taga seda. Varasemal, anonüümsemal internetiajastul olid populaarsus ja anonüümsus sagedamini seotud. Kuid täna, kus turundajad on vaidlustanud peaaegu kõik viiruslikud tabamused ja YouTube'i staaride näod on Times Square'i stendidel, pole miljardite vaatamiste keskel anonüümseks jäämine mitte ainult ebatavaline, vaid kuradi võimatu.
Via youtube.com
Kõik DisneyCollectorBR-i videod algavad samamoodi: raskesti paigutatav, kuid pealtnäha mitte-ameerika naise hääl ütleb: 'Hei poisid, Disney koguja siin. Täna näitan teile ... 'Naine, kes näitab ainult oma säravalt hooldatud käsi, tutvustab ja avab laste mänguasja, millest paljud on pärit hiljutistest Disney filmidest. Seejärel demonstreerib ta mänguasja funktsioone - mida võiksite kliiniliselt vähem nimetada mängimiseks. Ta nimetab mänguasja funktsioone regulaarselt jumalikuks ja lõpetab oma laused laulva käändega. Paljudes videotes näib ta ka teadlikult pingutavat, et mänguasja pakendit kortsutada, et kõrva rõõmustada. Mis puutub süžeesse, siis see on ka kõik.
DisneyCollectorBR -id vaadatuim video , Angry Birdsi, SpongeBobi jaAutod, hiljuti saavutas 90 miljonit vaatamist. Veel viit videot on vaadatud üle 40 miljoni ja veel 15 videot on üle 20 miljoni. Kanali sadu videoid on vaadatud üle 2,4 miljardi korra - see on rohkem kui Psy „Gangnam Style”.
Vaadake seda videot YouTube'is
Videod sobivad suures osas populaarsesse YouTube'i kategooriasse, mida tuntakse nime all „unboxing”, kus video näitab toote funktsioone, enamasti sellist tehnoloogiat nagu uus Xbox. Ostujõuga teismelistele ja täiskasvanutele võib videote pakkimisest vabastamine olla omamoodi virtuaalne ringkäik tootele, mis teid huvitab. Või kuna need on tavaliselt amatööride tehtud, siis omamoodi autentne kontroll ja tasakaal toretseva reklaami kohta. Laste ja mänguasjade puhul on see pisut erinev.
Hulk väikelaste vanemaid, kes on kanali sihtrühm, räägivad sarnast lugu oma laste kanali leidmisest: nende lapsed, Disney fännidAutodfilmifrantsiis palus YouTube'is mõnda seotud videot vaadata. Sealt juhtusid nad DisneyCollectorBR video juurde. Kui nad lõpetasid, laaditi teine. Järgnevatel päevadel ja nädalatel küsisid lapsed, keda mänguasjade demod mis tahes põhjusel köitsid, rohkem. Orgaanilise avastamise järjepidev lugu on loogiline, sest kui te ei jälgi tähelepanelikult YouTube'i mõõdikuid, siis kuidas muidu DisneyCollectorBR -ist teada saada? Vaatamata kanali tohutule vaatajaskonnale - numbrid ei valeta - pole selle looja kohta peaaegu mingit teavet.
Mitmed YouTube'i lehe, Facebooki ja veebisaidi kontaktivormi kaudu saadetud sõnumid jäid vastuseta.
Uudishimulike vanemate jaoks on kanalist saanud põnev teema - nii nende laste kirg oma videote vastu kui ka looja identiteet on midagi müstilist. 'Ma kuulsin seda hullumeelset häält ja ma olen naguMis kuramus see on, 'ütles Jonna Rubin Framinghamist, Mass.
Elizabeth Olsen, Portland, Ore. , lahendus õigekirjavõitlustele. Sealt ütles ta, et navigeerib YouTube'i külgribade kaudu rohkemate videote juurde ja kuigi mõnikord vaatab ta mõne teise kanali videoid, leiab ta tavaliselt tee tagasi Disney Collectori. 'Järelevalveta sai ta ilmselt kaks tundi vaadata,' ütles Olsen.
Täiskasvanute jaoks võib olla raske mõista, miks lapsed on nii armunud. 'Ma võrdsustan seda sellega, et vaatasin lapsena J. C. Penney mänguasjade kataloogi,' ütles Olsen. 'See on nagu infomaterjal.'
Ja kui 80ndate ja 90ndate lapsed mõtlevad tagasi VHS -lindidele, mida nad vaatasid, kuni need videomagnetofonis sulasid, ei tundu see nii kaugel - lastele meeldib asju ikka ja jälle vaadata.
Dane Golden, kes töötab YouTube'i kanali ökosüsteemis turunduse asepresidendina Octoly'is - idufirmas, mis ühendab kaubamärke sõltumatute videote loojatega YouTube'is, ütles, et on pärast selle kanali avastamist ajaveebi TubeFilter kaudu lummavalt jälginud Disney Collectorit.StendYouTube'i jaoks. Ta ütles, et oli kanali esmakordsel kokkupuutel ja selle tohutu populaarsuse tunnustamisel 'hämmeldunud'. Ta ütles, et ta ei mõistnud publikut, kuni mitmed tema tuttavad vanemad reageerisid: 'Oh, mu laps vaatab seda kogu aeg.'
Golden tegi kanalil seda, mida ta nimetas „nõuetekohaseks hoolsuseks” ja kes selle taga võib olla - ning oli üllatunud, et ei leidnud Internetist peaaegu üldse teavet. Ta arvab, et laste jaoks võib anonüümsus olla osa kaebusest.
'Ma usun, et see on tõsi, et lapsed armastavad seda, sest naine ei näita kunagi oma nägu,' ütles Golden. 'Sa ei näe kunagi midagi peale tema hästi hoolitsetud käte. Tal on väga lohutav hääl. See on nagu mängimine teiste lastega, kes mängivad mänguasju. Ma arvan, et ta kaob laste meelest. '
Kuldset enim tabas mitte ainult saatejuhi anonüümsus, vaid ka sidemete puudumine nn mitmekanaliliste võrkudega, mida tööstuses tuntakse kui MCN -e. Peaaegu kõik suured YouTube'i kanalid on nüüd MCN-ide osa-nagu muusikale keskendunud Vevo; Täisekraan, mis töötab NBC ja FOX -iga ; või Maker Studios, mis müüs tänavu Disneyle 500 miljoni dollari eest. Kümned MCN -id toimivad nagu stuudiod sõltumatutele YouTube'i kasutajatele, pakkudes teatud reklaamitulu eest selliseid teenuseid nagu vaatajaskonna kasv, monetiseerimisstrateegiad, sisuhaldussüsteem ja statistika juhtpaneel, õigusteenused, partnerite haldamine jne. Enamikul juhtudel tundub DisneyCollectorBR olevat YouTube'i suurim mitteseotud kanal.
See ei tähenda, et MCN -id pole žanrist huvitatud. Maker Studios, kelle partnerkanalite nimekirjas on Robert De Niro ja Snoop Doggi kanalid, töötab selliste kanalitega nagu EvanTubeHD, ülipopulaarne kanal, mis koosneb enamasti võluvatest 8-aastastest mänguasjadest (tateeboma nägu näidata) ja on mänguasjade lahtipakkimise nähtusest teadlik.
'Need videod hõlmavad mõningaid ürgseid inimlikke jooni ja emotsioone - uudishimu, põnevust ja üllatust ning kingituse saamise rõõmu,' ütles Makeri pereprogrammeerimise peadirektor Michael Ross. 'Peaaegu kõik on vaadanud, kuidas laps kingitusest lahti pakkides rõõmust väänleb - mida aeglasem, seda parem (kui talub).' Disney omanduses olev Maker ütles, et nad pole DisneyCollectorBR või BluCollectioniga koostööd teinud.
Via youtube.com 'Ma usun, et ta on mõistatus,' ütles David B. Williams, ettevõtja, kes veetis mitu aastat Disney's pärast tema veebivideo käivitamist ja on selles valdkonnas 18 aastat veetnud. 'Ma arvan, et paljud MCN -id, kelle ülesanne on järgida tema sarnaseid kanaleid, on teda jälitanud ja pole kaugele jõudnud.'
Williams, kes on nüüd televisiooni tootva ettevõtte uue digitaalse osakonna Endemol Beyondi peamine sisu- ja tehnoloogiastrateegia selliste saadete taga naguSuur Vend, sai Disney Collectoriga tuttavaks mitte ainult YouTube'i turundusmaailma kaudu, vaid ka seetõttu, et tal on juhtumisi kaksikuid, kes on 3 & frac12; aastat vana. Tema sõnul on see 'väikelapse pragu'.
'Ma nimetan seda esimese isiku mänguasjapornoks,' ütles ta. 'Ma arvan, et see toimib, sest igal minutil on jõuluhommik.'
Williams ütles, et kahtlustab, et kanal toob reklaamisse seitse numbrit aastas-isegi ilma MCN-iga saavad kanalid hõlpsalt lubada YouTube'i monetiseerimisseadetel panna oma videotele bännerreklaamid ja esituseelsed reklaamid. SocialBlade , mis analüüsib YouTube'i andmeid, arvab vaatamiste ja tellijate arvu vahemikus 1,6–13 miljonit dollarit.
Kas on võimalik, et tundmatu, ühe naise mänguasju hindav YouTuber teenib sama palju raha kui keskmine S&P 500 tegevjuht ?
Sellisel juhul võib Disney Collectoril tegelikult olla MCN -iga sidumiseks vähe põhjust. Suurimad MCN -id allkirjastavad sageli kanaleid lubadusel neid kiiremini kasvatada, vastutasuks protsendile reklaamitulust. Aga kui sa oled juba tohutu ja sa ei taha olla stendil, siis miks sa tahaksid mõnest oma tulust loobuda?
Sellegipoolest on iseseisval tegutsemisel mõningaid veidrusi. Kuna peate YouTube'i konto saamiseks olema 13-aastane, vaatab väikelapse põhipublik tõenäoliselt vanema kontot, mis võib selgitada, miks esitamiseelsed reklaamid on sageli sihtmärgi või AT&T jaoks. Kui YouTube arvab, et kanalit vaatavad 35-aastased, siis neid reklaame esitatakse.
Via youtube.com Niisiis, kes kurat on Disney koguja? Parim oletus: 43-aastane brasiillane naine, kes elab Floridas DisneyWorldi lähedal, kelle abikaasa toodab sarnast ja ka populaarset kanalit BluCollection. Tõelised Disney haledad inimesed, kes tahaksid varanduse ragistamise ajal üksi jääda, nii tundub.
Tundub, et lummatud blogijate, vanemate ja YouTube'i turundajate väike hulk nõustub mõne müügivihjega. Esiteks, et „BR” tähistab DisneyCollectorBR -is Brasiiliat, mida toetavad mõned portugali keeles tehtud videod. Teiseks toodetakse sama katuse all BluCollectioni, mis vaatab läbi ka mänguasju - kergelt painutatuna poistele turustatavatele, kuigi mõlemad kanalid on sooneutraalsed. Need kaks kanalit loetlevad üksteist fännilehtedel ebamääraselt seotud ja YouTube'is seotud kanalitena, et seda väidet toetada. Samuti kasutab kanal oma videote jaoks sarnaselt näota vormingut. Näib, et DisneyCollectorBR oma küünekunsti ja entusiasmiga saab natuke rohkem tähelepanu, kuid BluCollection, millel on kokku 1,7 miljardit vaatamist, on samuti peaaegu hämmastavalt massiivne. Kui nad on tegelikult paar, on nad YouTube'i Beyoncé ja Jay Z. Kui kellelgi poleks aimugi, kes olid Beyoncé ja Jay Z.
Teine juhtpositsioon tuli isikliku ajaveebi postituse kommentaaride jaotisest, mille on kirjutanud kahe lapsevanem Julia Arnold, kes on Disney koguja identiteedist uudishimulik. Arnold ütles, et vaatab videoid sageli koos oma 4-aastase pojaga, kes on hakanud imiteerima Disney kogujat lihavõttemunadega.
Postituse kommentaaride osas, mille pealkiri oli 'Kes on BluCollection ja DisneyCollectorBR?' kommenteerija, kellel polnud seotud e -posti aadressi ja kes ütles, et ta on paari sõber, tuvastas paari nime järgi, öeldes, et nad elasid Floridas DisneyWorldi lähedal ja hoidsid end privaatsena, olles mingil hetkel vabanenud igasugustest sotsiaalmeedia kontodest. Avalike kirjete otsingud näitasid, et inimesi nende nimedega on olemas, kuid varasemad ja praegused telefoninumbrid katkestati või vastamata.
Mõnes mõttes on DisneyCollectorBR saavutanud tänapäevase Interneti -ideaali: teda jumaldatakse (ja arvatavasti ka rikkaks) selle eest, et ta teeb seda, mis talle näib meeldivat, ning teda vaadatakse laialdaselt, kuid see on rikkumata kuulsuse tüütustest. Kui ta vaid annaks meile teada, kuidas ta seda teeb.