Miks Facebook ja Mark Zuckerberg osalesid otsevideos
GIF -i esitamiseks või peatamiseks puudutage GIF -i esitamiseks või peatamiseks puudutageMichelle Rial / estilltravel News See oli veebruarja Facebooki tegevjuht Mark Zuckerberg oli äsja isapuhkuselt tagasi, istudes oma esimesel M -meeskonna kohtumisel pärast tagasipöördumist. M -meeskonna koosolekud on koht, kus Facebooki ülemaailmne juhtkond - inseneriteaduse, toote-, müügi- ja ärijuhid - saate kokku leppida -, et rääkida ettevõttega toimuvast. Ja sel päeval rääkisid Fidji Simo ja Maher Saba, kes juhivad vastavalt Facebooki meediaprojektide tooteid ja projekteerimist, ettevõtte videotööst, eriti Live'ist.
Facebook käivitas Live'i eelmise aasta augustis. See on lihtsalt lihtne funktsioon: video voogesitamiseks vajutage nuppu. Esialgu oli Live saadaval ainult kuulsustele ja teistele kinnitatud Facebooki kasutajatele, näiteks ajakirjanikele. Aga detsembris,ettevõte tutvustas seda kõigile. Veebruariks oli selge, et Live kogub muljetavaldavat hoogu - ja ka kiiresti. Facebook oli Live'ile ennustusi teinud juba pikka aega, kuid just sellel kohtumisel kristalliseerus ettevõtte nägemus sellest.
GIF -i esitamiseks või peatamiseks puudutage GIF -i esitamiseks või peatamiseks puudutageFotoillustratsiooni autor estilltravel News; Foto: Getty pildid 'Kui me aeg -ajalt asju välja paneme, on teil sellised tunded, nagu vaataksite millegi erilise algust ja meil kõigil oli see tunne,' ütles Facebooki tootejuht Chris Cox estilltravel Newsile.
Simo kirjeldas sarnast ilmutuse poppi. See a-ha hetk oli kõigile, ütles ta. Zuck oli nagu: 'Oota, kui see asi tõesti tõuseb, siis miks me ei keskendu sellele palju rohkem ressursse?' '
Facebook on videotesse kõvasti vaeva näinud. Kuid enamasti ei tundu selle pakkumine nii erinev sellest, mida võite YouTube'is või muudel videoplatvormidel näha. Live seevastu oli midagiuus. Midagi teistsugust. Ja see töötas.
Suur otsus, mille me tegime, oli suunata suur osa meie videotööstusest keskenduma otseülekandele, sest see on uus kujunemisvorm; mitte sellised videod, mis on viimased viis või kümme aastat võrgus olnud, ”ütles Zuckerberg intervjuus estilltravel Newsile. Kui koosolek oli lõppenud, saatis ta e -kirja. Üks pikk. Ja sellega see käis.
'Inseneri jaoks, kui loete nii pikka ja üksikasjalikku e -kirja, hakkate seda kohe käsitlema nagu spetsifikatsiooni,' selgitas Saba. Tema ja Simo jagunesid kaheks suureks osaks: tootetöö (tarbijale suunatud asjad, mida me kõik näeme) ja infrastruktuur (näiteks arvutusvõimsus, võrguprobleemid ja salvestusruum). See oli väljakutse, kuid paar oli kindel, et nad saavad kohtuda. Nad vajasid lihtsalt rohkem keha. 'Lugesin Zucki e -kirja ja mõtlesinLõuad, ütles Saba. Vajame suuremat paati.
Algne Live -meeskond koosnes vaid tosinast inimesest. Kuid sellel veebruarikoosolekul toote jaoks ette nähtud visioon nõuaks rohkem kui 100 inseneri ehitamist. 'Kohtumine toimus neljapäeval ja esmaspäeval seisime Sabaga 150 inseneri ees,' ütles Simo. Cox, Saba ja Simo hakkasid korraldama mitmeid koosolekuid, et koondada inimesi projekti ümber. Nad värbasid insenere otse Facebooki alglaagrist, esitades neid, näidates, mida nad ehitasid, kasutades oma juhtumi tegemiseks sageli otsevideot. Facebookis kasutame Facebooki ehitamiseks Facebooki, selgitas Saba.
Ja nii sai suurest osa veebruarist ja kogu märtsikuust Live -videost Facebooki monomaania.
Kogu ettevõte töötas nii, “ütles Cox, kes on Facebookiga töötanud alates 2005. aastast.„ Kümme või üksteist aastat tagasi töötasime kõik ühe asja kallal. Inimesed tahavad ikka sellest osa saada ... Kui kõik on põrandal ja töötavad sama asja kallal, kaasneb sellega täiendav keskendumine ja energia.
Neil oli lahendada väike mägi probleeme. Live'i lisatavate uute funktsioonide loend oli hirmutav - alates reaktsioonidest reaalajas üle videoekraani, kuni videofiltrite lisamiseni, otseülekannete kaardi loomiseni, kuni teatud rühmadeni edastamise võimaldamiseni. kui palju saate kanalijuhendeid, mis näitavad, milliseid teie sõpru või lehti jälgite praegu. Rakenduse enda kodureal on isegi uus reaalajas video nupp. Ja tehnilisi takistusi nende rakendamisel oli palju.
Facebook Mõelge vaid väljakutsele voogesitada sadu tuhandeid telefone korraga. Jah, selleks peate veenduma, et teil on võrk ja mälumaht. Kuid palju raskem on video teisendamine. Facebook loob maailma jaoks. Ja maailmas töötab täiesti pagana palju Android -telefone. Erinevalt iPhone'idest, millele saate kindlalt loota, et neil on ühest seadmest teise sama riistvara, on Android -telefone saadaval mitmesuguste kiibistikega, millel on erinevad video kodeerimise ja dekodeerimise võimalused. Facebook pidi tagama, et see saaks otsevideot töödelda olenemata allikast, ja seejärel edastama selle viisil, mida oleks võimalik vaatamata sihtkohale vaadata. Ja seda tuli teha kohe. See nõuab tohutut arvutusvõimsust ja inseneriteadlikkust. Kuid see on ka Facebooki eesmärk.
Ehitasime selle suure tehnoloogiaplatvormi, et saaksime aja jooksul toetada kõiki isiklikumaid ja emotsionaalsemaid ning tooremaid ja vistseraalseid viise, kuidas inimesed tahavad suhelda, ütles Zuckerberg.
Tasul oli tohutu potentsiaal. Live lahendab Facebooki jaoks palju probleeme. See annab inimestele lihtsa võimaluse luua videosisu, mis ei nõua skripte ega palju tootmist. Mis omakorda loob Facebookile rohkem sisu. Live aitab ettevõttel kasutada ka reaalajas toimuvaid sündmusi-valdkonda, kus on Twitteriga võrreldes raskusi. See aitab Facebookil luua oma kuulsusi; seal on juba proto - elavad tähed. (Facebook teeb koostööd ka meediaettevõtetega, et tagada ka palju libedat kraami. Estilltravel on partnerite hulgas, kellele Facebook edastab sularaha, et julgustada reaalajas videote tootmist,nagu Re/kood esmakordselt teatas.) Ja kui vaatate tee äärde, võite hakata nägema tuleviku versiooni, kus Facebook on muutunud kohaks, kus saab vaadata selliseid otseülekandeid, mida võiksite nüüd kohalikku või kaabeljaama vaadata. Kuid kõige kiiremini oli Live Facebooki video jaoks kindel ja uudne võit. Ja Facebooki jaoks on video üha olulisem.
Oleme sisenemas uude video kuldajastusse, ütles Zuckerberg estilltravel Newsile. Ma ei oleks üllatunud, kui viiksite viis aastat edasi ja enamik sisu, mida inimesed Facebookis näevad ja mida igapäevaselt jagavad, on video.
Kuigi Live algas kuulsuste tööriistana, hakkas see pärast avalikkusele avamist tõmbama just neid demograafilisi andmeid, mida soovite, kui mõtlete viie aasta peale.
Meie jaoks oli tõesti üllatav see, et see polnud ainult avaliku elu tegelaste jaoks, 'ütles Zuckerberg. 'See oli uus, toores viis, mida inimesed tahtsid igapäevaselt jagada. Me näeme seda eriti noorte ja teismeliste puhul.
Tõepoolest, üks hiljutisi suundumusi sotsiaalmeedias on olnud eemaldumine kõrgelt toodetud sisust, eriti videost. Nagu Alex Kantrowitzteatasid estilltravel Newsile eelmisel aastal, mis on praegu ühiskonnas kuum, on toores, filtreerimata aken teiste ellu. Paljud rakendused, mis käivitati aastatel 2015 ja 2016 - Periscope, Meerkat, Peach ja Beme - proovivad seda kogemust kasutada. Just selles oskab Snapchat nii hästi hakkama saada ja miks on sellest saanud Facebookile selline oht. Ja see on selgelt midagi, mis on olnud ka Zuckerbergi peas.
Inimesed vaatavad otsevideot ja arvavad, et see on suur surve, kuna see on otsepildis; on vaja palju julgust, et minna elama ja ennast välja panna. Kuid see, mida me leiame, on vastupidine, 'ütles Zuckerberg telefoniintervjuus päev enne Live'i taaskäivitamist. 'Paljud suurimad uuendused on olnud asjad, mis võtavad foto või video postitamisest teatud surve välja.'
Facebook Kuna see on otse -eetris, ei saa seda kureerida, 'ütles ta. 'Ja tänu sellele vabastab see inimesed iseendaks. See on otse; seda ei saa ideaalselt ette planeerida. Mõnevõrra vastuolus on see suurepärane vahend toore ja vistseraalse sisu jagamiseks.
Ja tegelikult tundub, et suur osa sellest, mida Facebook rakenduse uues versioonis ehitas, on loodud selle toore tunde täiustamiseks, selle tunde suurendamiseks, et te ei näe midagi skripti või esitavat. Sellepärast kulutas ettevõte nii palju vaeva latentsusajale - viiteajale, teisisõnu - nii et kõik videot vaatavad ja kommenteerivad seda täpselt samal ajal ning ringhäälinguorganisatsioon saab neid kommentaare näha ja nende järgi toimida. Sellepärast laseb see inimestel nüüd otseülekandeid edastada ainult konkreetsetele sündmustele või rühmadele, sest seda tehes vabanevad inimesed tõelisusest, kui nad muidu võiksid olla laiema ja vähem spetsiifilise publikuga. Idee on panna inimesed käituma nagu tavaliselt. Aga teate, videost.
Nägin seda omal nahal ettevõtte peakontoris Menlo Parkis, kui Simo avas oma sülearvuti, et näidata mulle Live'i ühte uut funktsiooni - kaarti, mis näitab, kus kõik inimesed maailmas otseülekannet esitavad. Suhtlusringid näitavad, kui suur või väike on otseülekande edastaja publik. Minu soovil klõpsas Simo Aafrikas väikesel, et paljastada ... kaks Angola kutti, kes vaikselt kaamerasse vahtisid. Tundus, et nad lihtsalt logelevad. See oli kummaliselt veenev.
Vaatasime veel ühte uut funktsiooni, mis võimaldab teil näha, kes on praegu otse. Need võivad olla inimesed või lehed, mida jälgite, kuid saate jälgida ka selliseid teemasid nagu sport. Seal on ka uus otsingufunktsioon, mis aitab avastada. Ja Facebook pakub soovitusi, nii et alati on midagi vaadata.
GIF -i esitamiseks või peatamiseks puudutage GIF -i esitamiseks või peatamiseks puudutageFacebook Simo järgib Hillary Clintonit. Ja õnneks oli meie kohtumise ajal demokraatide presidendikandidaat Apollo teatrist Facebook Live'is eetris. Kui Clinton rääkis, voolas ekraani allservas pidev pöialt tõstvate Facebooki voog nagu ikoonid. Kui ta mainis relvafuajee vastuvõtmist, ilmus vau nägu, millele järgnes vihane nägu. Need on veel üks Live'i uus funktsioon. Varem said vaatajad videole reageerida ainult staatiliselt-andsite ühe pöidla püsti või vihase näo või mis iganes. See oli tegelikult teie hinnang kogu video kohta. Uus versioon võimaldab teil video esitamise ajal reageerida ja voogesitada neid animeeritud reaktsioone, hõljutades neid video allapoole, kui need sisse veerevad. Kui reaktsioon tuleb kelleltki, keda jälgite, näete ka tema profiilipilti.
Veelgi enam, kui lähete tagasi ja vaatate videot hiljem, näete seda reaktsiooni nii, nagu see juhtus. Kui keegi lisab pöidlahoidja või kommentaari, näiteks kahe minuti pärast, kuvatakse see video esitamisel kahe minuti märgi juures. See on kommentaaride ja reaktsioonide jaoks nagu DVR.
Kui see kõik kõlab natuke nagu Twitteri reaalajas voogesituse videorakendus Periscope, millel on ka reaalajas olevate inimeste kaart ja mis võimaldab teil reaalajas videotele reageerida ikoonidega (südamed, mis ujuvad vertikaalselt üles) ja ka mängivad tagasi neid reaktsioone ja kommentaare, nagu need videos ilmusid, jah, jah, seal on palju sarnasusi. Kui ma küsisin Zuckerbergilt selle kohta ja mis eristab Live'i Periscope'ist, Meerkatist või paljudest muudest videorakendustest, millel on sarnased funktsioonid, ei hakanud ta sõnu: publik.
'Kui olete avaliku elu tegelane, on publik enneolematu,' ütles Zuckerberg. 'Kui olete Jimmy Fallon ja soovite otseülekannet esitada, pole see teie aega väärt, kui te ei jõua vaatajaskonnani, mis sarnaneb televiisoriga.' Ja kuigi need numbrid on selliste inimeste jaoks nagu Fallon üldiselt olulised, võivad need tavainimeste jaoks isegi individuaalsel tasandil olulisemad olla. 'Kui olete inimene, kes soovib lihtsalt oma sõpradega jagada, aitab see, kui teie sõbrad on seal.
Võtke see Hillary Clintoni kõne Harlemist.põhineb Re/koodi esialgsel aruandluselet estilltravel on tasuline meediapartner, mida estilltravel News on nüüd kinnitanud.