Tech

Fine Brothers tahaksid olla John Hughes, JJ Abrams, Joss Whedon ja Warner Brothers of YouTube

Frederick M. Brown / Getty Images Entertainment

Benny (vasakul) ja Rafi (paremal) Fine, andes auhinna koos Lance Bassiga.

Kui küsitletakse Benny ja Rafi Fine'i, on intervjueerijad aeg -ajalt üllatunud, kui saavad teada, et nende heaks töötab 19 inimest.

'See ei ole ainult inimene, kes istub toas, see on täis seltskond,' ütleb Rafi, kahest YouTube'i impressaariumist noorem, intervjuu ajal, mis toimub loomulikult videovestluse kaudu.



Praegu on The Fine Brothersil, kes produtseerib mitmeid YouTube'i sarju, nagu populaarne „Kids React”, telesaade eetrisse Sundance Channeli piloot arendataval piloodil Nickelodeon ja teisel piloodil koos Markiga. Aasta suvedTopeltjulgekuulsus. Neid esindab WME, nad kavatsevad rahastada YouTube'i muud sisu ja räägivad mängufilmist. Eelmisel nädalal uuringus, mille avaldasMitmekesisusküsis teismelistelt, milliseid kuulsusi nad kõige mõjukamaks pidasid, tulid Fine Brothers teisele kohale. Esiviisikusse kuulusid kõik YouTuberid - Paul Walker, Jennifer Lawrence Katy Perry ja Steve Carell olid ainsad peavoolu Hollywoodi kuulsused esikümnes.

Teisisõnu: mitte ainult kaks keldris istuvat kutti.

Pärast aastatepikkust publikut iseseisvalt kasvanud ja Hollywood vaatas enamasti eemalt, pole sellised YouTube'i staarid nagu Fine Brothers lihtsalt väljapaistvad kuulsused kõigile, kes pole veel keskkooli lõpetanud. Nad on tõelised ettevõtted, nii reklaamijad kui ka filmistuudiod on nendega üha enam huvitatud.

YouTube'i analüüsiplatvormi OpenSlate andmetel on kahe venna YouTube'i impeerium kasvanud 140 miljonile vaatamisele ja üle 12 miljoni tellija. Nende sisu varieerub-alates YouTube'i rahastatavast mõnitussarjast muusikatootmisettevõtte kohta; sarja, kus nad rikuvad kiiresti populaarseid telesaateid; oma allkirjaga „React” frantsiisile, kus konkreetne demograafiline rühm, kas lapsed, teismelised või „vanemad”, reageerib ja püüab selgitada uudiseid või popkultuuri, mida armastavad teised põlvkonnad. Nende eraldiseisev kanal 'React', mis käivitati juuli lõpus , on juba üle 1,5 miljoni tellija.

Vaadake seda videot YouTube'is

youtube.com

Duo kasvas üles õigeusu juutidena Brooklynis koos hipi vanematega, nad ütlevad, „vaimsel teekonnal”, mis kulmineerus sellega, et nende isast sai rabi. Nad hakkasid tegema koduvideoid ja raadiosaateid ning lõpuks mängufilmi, mis jõudis filmifestivalidele juba keskkoolis. Pärast keskkooli veetis nüüd 33 -aastane Benny DisneyWorldis mänedžerina seitse aastat ja nüüd 31 -aastane Rafi sai Hunteri kolledžist filmikraadi.

Kuna võrgugrupid nagu The Lonely Island äratasid tähelepanu, pöördusid nad interneti poole piletina Hollywoodi. Mõne oma videoga saavutasid nad 2004. aastaks suure viiruslikkuse, kuid seda tehti juba enne YouTube'i ja videod laaditi üles ja majutati nende enda saidil, mis viis tavaliselt saidi krahhini. Peaaegu juhuslikult tutvusid nad ka nüüd kuumal „transmeedia” kontseptsiooniga, luues professionaalsed MySpace'i tegelased, kes vastavad nende videotele. Kuid Hollywood ei hammustanud. Kuigi nad olid veebivideo teerajajad, 'arvasime, et see on seotud teie nime avaldamisega mitmel viisil,' ütleb Rafi. 'Me ei arvanud, et sellest saab ärimudel.'

Sellest ajast alates on asjad muidugi muutunud - sellest on saanud elujõuline ärimudel. Pärast sel aastal Disneyle müüdud mitme kanaliga veebivideovõrgu Maker Studios juhtivat tootmist alustasid vennad oma tootmisettevõtet 2011. aastal ja on sellest ajast peale oma YouTube'i impeeriumi kasvatanud.

Ühes varasemas vestluses oli nende mänedžer Max Benator neid kirjeldanud kui „YouTube'i John Hughesit” ja selleks on ka argument: nad ühendavad siiruse huumoriga; ja hoolimata nende õigeaegsusest suudavad nad pöörduda paljude erinevate põlvkondade poole. Aga kui rääkida Hollywoodi paralleelidest, mõtlevad nad suuremale.

„Paralleel, mida meile meeldib teha, on idee saada järgmiseks Warner Brothersiks, mis on ettevõte, kes loob sisu, kuid toodab ka sisu, levitab ja turustab. Nii et me ütleme seda, sest Fine Bros ja Warner Brothers on lõbus öelda, 'ütleb Benny. 'Kuid John [Hughes] on huvitav selle sisu brändi mõttes, mida me teeme, see on väga sotsiaalne ja väga ... teate, südamega komöödia. Meil on samal ajal ka Joss Whedoni aspekt ja JJ Abrams, sest me teeme ka palju geeki asju. Ja me oleme kaamera taga, kuid meil on jälgijaid ja fänne, kuigi me pole kaamerate talendid, nagu need poisid. '

Nende seeria React, mis käivitas eelmisel kuul oma kanali ja on kogunud juba 1,5 miljonit tellijat, näitab ehk kõige paremini seda ambitsioonide kombinatsiooni. See on kaubanduslikult edukas, köidab masse, tundes end siiani siirana, ning ühendab vaatajaid erinevatest vanuserühmadest - näiteks peaaegu igaühe jaoks leidub midagi sellistes videotes, kus praegused teismelised üritavad väljendada oma tundeid Kurt Cobaini suhtes.

„Fine Bros on suurepärased sisutootjad, kes mõistavad… ja (viimastel aastatel) aitasid tõenäoliselt YouTube'i ökosüsteemis edu kujundada ja määratleda. Need on järjepidevad ja kaasahaaravad, ”ütleb OpenSlate YouTube'i analüüsiplatvormi loonud Outrigger Media tegevjuht Mike Henry. „Nad loodavad oma YouTube'i vaatajaskonnale, et nad soovitaksid uusi videoid või trende reaktsioonilise video jaoks. Nad võtavad videoid, mida me kõik vaatame, ja muudavad selle ühiskondlikuks kogemuseks, mis tekitab naljakaid (vana tehnoloogia, Skrillex jne) või südantsoojendavaid (st kiusamine, homoabielud jne) vastuseid. ”

Kuid Reacti sari on ka omamoodi grupi metameditatsioon YouTube'is ja selle veidrused.

Näiteks ühes videos vaatab grupp vanemaid inimesi YouTube'i praegust vaadatuimat kanalit, mis koosneb enamasti rootslasest 24-aastasest videomänge mängivast eetrist. Enamik neist on hämmingus - 'Kes tahaks vaadata, kuidas keegi teine ​​videomänge mängib?' - kuni üks vanematest meestest väidab, et see ei erine professionaali korvpallimängu vaatamisest.

'Meil on aeg piiratud,' ütleb Benny. 'Ma arvan, et paljud inimesed tulevad saatesse uudisteallikana, et harida end Internetis toimuva ja maailmas toimuva kohta. Millest inimesed tegelikult räägivad? Mis on K-Pop jms? '

Vaadake seda videot YouTube'is

youtube.com

Loomulikult tähistab sari ka duo esimest suurt-ja kauaoodatud-sammu Hollywoodi peavoolu, kus nende Nickelodeoni versioon näitusest toodetakse koos Nick Cannoni ettevõttega.

Fine Brothers, nagu ka teised populaarsed YouTube'i loojad, on teelahkmel: nad ehitavad tugevaid ettevõtteid, kus on suur personal ja enneolematu publik, ning üha enam avaneb suuremate stuudiote uks.

'Ma arvan, et traditsioonilisel meedial on tohutu kasutamata võimalus töötada meie kõigiga teatud aja jooksul, nii et mõlemad vajavad teineteist, et seda teha,' ütleb Benny. 'Maanteel, kes teab, kas me kõik vajame neid nii palju kui praegu.'