Apple soovib, et naised tahaksid nutikellasid

Kui soovite uut Apple Watchi, võite selle saada kuldse või musta nahast rihmaga või särava sinise sportliku rihmaga, mis näeb välja nagu rüütliketi kett.

Saate seda ka väiksema suurusega, mis sobib tegelikult enamiku naiste randmetele. Või 'pehme roosa moodsa pandlaga'. Või roosast kullast.

Nutikellade valdkonda sisenedes liitub Apple turuga, mis algul suures osas naisi eiras, kuid mis on nüüd otseselt neile suunatud. Mitmed ettevõtted lähevad potentsiaalsetele naissoost nutikellade kandjatele järele, tehes väiksemaid kantavaid riideid, mis nende arvates meeldivad rohkem naistele nii esteetika kui ka eripära poolest. Esmakordselt kutsus Apple kohale ka hulga moetoimetajaid oma peaürituse kajastamiseks .

Füüsilisest seisukohast olid paljud varajased nutikellad - ja enamik neist on endiselt suured - mahukad ja kujundatud kindla, kui mitte tahtliku meheliku esteetikaga.

'Ekraanid on olnud mu randmest suuremad,' ütles Stephanie Nguyen, kaasaskantava ettevõtte disaini asepresident ja disaini asepresident, kes ehitab rakendusi kantavatele seadmetele. Kuigi ta töötab otse nutikelladega, on tema sõnul paljud turul olevad keerukad nutikellad lihtsalt liiga suured.

'Tööstusharu ei ole traditsiooniliselt keskendunud naistele kui esmatarbijatele,' ütles trendide ennustaja WGSN digitaalse meedia ja turunduse ülemaailmne vanemtoimetaja Rachel Arthur. „Seni on kantavad riided olnud suuresti kohmakad, kastikestega, millel on olnud rohkem mehelik tunne, näiteks nutitelefoni kahandatud versioon randmel või uhke sammulugeja. Kuid see, mida oleme viimaste kuude jooksul hakanud nägema, on pigem samm disaini esikohale seadmisel ja eriti keskendumine sellele naissoost esteetika ideele. ”

Käisin selle nädala alguses Best Buy'is ja proovisin Samsung Galaxy Geari. See oli mu keskmise suurusega randmel päris suur.

Lisaks suurusele panustavad mõned suuremad mängijad naisteturu hõivamiseks moeteadlikumale disainile.

Eelmisel nädalal, New Yorgi moenädala alguses, avalikustas Intel esimesed fotod nutikast käevõrust, mille ta arendas koostöös Opening Ceremony, poe ja sildiga, mis on tuntud koostööst Chloe Sevignyga ja parema sõna puudumisel - olemise pärast lahe. Käevõru, mida nimetatakse vilgukiviks, on kaetud maonaha ja poolvääriskividega. Ayse Ildeniz, kes töötab Inteli uute seadmete grupis ja oli projekti eestvedaja, ütles, et Intel tegi tahtliku otsuse naiste sihtimiseks ja kutsus avatseremooniat üles seadmesse esteetikat tooma, mida paljudes teistes toodetes puudus.

'Oleme tavaliselt väga keskendunud funktsioonidele, mida see teeb ja kui palju asju saate sellega teha ning kui produktiivne saate seadmega olla,' ütles ta. 'Vajame ka esteetilisi asju teinud inimeste loovust ja kujutlusvõimet.'

'Praegu on kõik suunatud Silicon Valley isasloomadele, nii et ka meie võiksime seda teha,' lisas Ildeniz. 'Kui midagi peaks kandma kantavaid esemeid, peab see olema esteetiliselt meeldiv. Tahtsime moodi tõmmata. '

Samal päeval teatas Intel ka partnerlusest piimaga, multidistsiplinaarse kultuurikeskusega, mis on tuntud paljude kuumimate esilekerkivate disainerite moeetenduste korraldamise eest. Partnerlus nimega Muzse on laborite seeria, mis keskendub kantavatele ja muudele uuendustele, nagu 3D -printimine. Esimene labor, mis keskendub stiilile, toob kokku disainerid, insenerid ja teised „tegijad”. Jääb üle oodata, mis töötubadest välja tuleb, kuid nägusate-ja võib-olla naissõbralikumate-kantavate riiete loomine tundub tõenäoline teema.

Inteli Mica käevõru, koostöös avamistseremooniaga.

Väiksemad idufirmad on püüdnud ka naisteturule järele minna, jalad alla saada. Kaks toodet, käevõru nimega Memi ja helistas heliseb Meeletu , toimivad helisignaali värskendusena, mis on maskeeritud eheteks. Memi, kes kogus Kickstarteris rohkem kui 100 000 dollarit ja otsib nüüd enne tootmisesse asumist rahastamisvooru, hoiatab kandjat vibreerimisega oluliste tekstide ja telefonikõnede eest. Ringly, juveelirõngas, töötab sarnaselt ning sobib ka Twitteri, Facebooki ja e -postiga. Samuti on New Yorgi disainer Rebecca Minkoff käevõru tegemine sama eeldusega.

Memi kaasasutaja ja ühine turukorraldus Margaux Guerard ütles, et tema kaasasutaja sai inspiratsiooni toote loomisest pärast seda, kui ta oli kaks aastat tagasi proovinud endale kantavat seadet leida. 'Ainsad asjad, mida ta suutis leida, olid suured mahukad seadmed.'

Guerard juhtis tähelepanu sellele, et mõni tehnoloogia ajakirjandus kritiseeris seda toodet selle minimaalsete omaduste pärast, kuid tema sõnul oli see peaaegu täpselt mõte. Ta ütles, et paljud tuttavad naised, eriti emad, on ülekoormatud ja tunnevad end oma telefonidega seotuna. Memi eesmärk on seda ärevust mõnevõrra leevendada. Ta ütles, et näeb Apple Watchi ja muid uusi kulumaterjale pigem positiivsena kui konkurentsina, sest need muudavad kantavad asjad tavapärasemaks. 'Loodame, et kõigil läheb tõesti hästi.'

Tundub, et sõrmused ja käevõrud tuginevad suuresti tõestamata, kuid mitte ebamõistlikule ideele, et paljud naised kannavad oma telefone rahakotis, mitte taskus, kus nad võivad tunda vibratsiooni.

'Suurim argument, mida oleme kuulnud, on see, et naised ei pane oma telefone tagataskusse,' ütles Nguyen. 'Mul on uudishimulik näha, kas see vajadus tõepoolest ilmneb, kui need seadmed loodusesse lastakse.'